{"id":3360,"date":"2017-04-12T10:37:15","date_gmt":"2017-04-12T14:37:15","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.library.mcgill.ca\/osler-library\/?p=3360"},"modified":"2017-04-12T10:51:55","modified_gmt":"2017-04-12T14:51:55","slug":"la-publicite-pharmaceutique-a-la-fin-du-19e-siecle-la-folie-des-almanachs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.library.mcgill.ca\/osler-library\/la-publicite-pharmaceutique-a-la-fin-du-19e-siecle-la-folie-des-almanachs\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 pharmaceutique \u00e0 la fin du 19e si\u00e8cle : la folie des almanachs !"},"content":{"rendered":"

Les almanachs sont de petits feuillets imprim\u00e9s, tr\u00e8s populaires depuis le Moyen Age, qui constituent \u00e0 la fois une source de divertissements et d\u2019informations (calendriers, dates et f\u00eates importantes, phases lunaires, horoscopes\u2026). Au Canada et aux \u00c9tats-Unis, ces almanachs connaissent aussi un vif succ\u00e8s, si bien qu\u2019\u00e0 partir du milieu du 19e<\/sup> si\u00e8cle, les compagnies pharmaceutiques utilisent de fa\u00e7on massive ce m\u00e9dium pour promouvoir leurs produits et commencent \u00e0 cr\u00e9er leurs propres almanachs. La biblioth\u00e8que Osler poss\u00e8de plus de 200 exemplaires de ces almanachs publicitaires canadiens, publi\u00e9s entre 1841 et 1977 (liste d\u00e9taill\u00e9e disponible ici<\/a>).<\/p>\n

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A cette \u00e9poque en effet, on ne consulte que rarement un m\u00e9decin, et l\u2019auto-m\u00e9dication est largement r\u00e9pandue. De nombreuses compagnies proposent alors des m\u00e9dicaments vendus sans prescription. Ces almanachs \u00e0 vis\u00e9e publicitaire sont alors envoy\u00e9s ou distribu\u00e9s gratuitement aux familles (dans certains cas, on laisse un emplacement vide sur l\u2019almanach pour que le docteur ou le pharmacien qui l\u2019a distribu\u00e9 puisse y apposer son cachet). L\u2019utilisation des almanachs – largement lus et appr\u00e9ci\u00e9s par la population – pour promouvoir leurs produits constitue une technique commerciale efficace pour les compagnies pharmaceutiques. A titre d\u2019exemple, selon Denise Maines, la compagnie Ayer distribue \u00e0 la fin du 19e<\/sup> si\u00e8cle au Canada et aux \u00c9tats-Unis 25 000 000 almanachs par an, arguant m\u00eame qu\u2019il s\u2019agit du livre \u00ab\u00a0le plus diffus\u00e9 apr\u00e8s la Bible\u00a0\u00bb (1).<\/p>\n

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Ces almanachs ont des titres attractifs (\u00ab les gestes de premier secours\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0sant\u00e9\u00a0: ce qu\u2019il faut savoir\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0l\u2019interpr\u00e9tation des r\u00eaves\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0les nouvelles de la ville\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0votre horoscope\u00a0\u00bb…) et ne se pr\u00e9sentent pas forc\u00e9ment d\u2019embl\u00e9e comme des documents publicitaires.\u00a0Certains s\u2019adressent plus particuli\u00e8rement aux m\u00e9nag\u00e8res, avec des titres comme \u00ab\u00a0faire sa robe chez soi\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0le livre de cuisine\u00a0\u00bb par exemple. Vrais objets du quotidien,\u00a0 les almanachs sont pour la plupart dot\u00e9s d\u2019une petite cordelette, qui permet de les accrocher facilement dans la maison.<\/p>\n

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Ces almanachs sont g\u00e9n\u00e9ralement tous organis\u00e9s de la m\u00eame fa\u00e7on\u00a0: ils alternent publicit\u00e9 pour les produits de la compagnie et contenus traditionnels des almanachs (calendriers, conseils de beaut\u00e9, \u00e9v\u00e8nements historiques importants, recettes de cuisine, soins de sant\u00e9, pr\u00e9visions m\u00e9t\u00e9orologiques\u2026). Les publicit\u00e9s sont souvent \u00e9tay\u00e9es de t\u00e9moignages d\u2019utilisateurs satisfaits du produit, qui en vantent les multiples vertus. Habiles m\u00e9langes entre promotion d\u2019un produit et divertissement, les almanachs sont le reflet de leur \u00e9poque et constituent une source pr\u00e9cieuse d\u2019information pour les chercheurs. Ils t\u00e9moignent aussi de la persistance de certaines croyances \u00e0 travers les \u00e2ges\u00a0: il est\u00a0 ainsi int\u00e9ressant d\u2019y trouver encore parfois la figure de l\u2019homme zodiacal – qui repr\u00e9sente les correspondances entre les diff\u00e9rentes parties du corps humain et les signes du zodiaque – qu\u2019on trouvait d\u00e9j\u00e0 dans les almanachs du Moyen Age.<\/p>\n

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Notes:<\/p>\n

(1) Maines D., \u201cWhy the appeal? A study of almanacs advertising Dr. Chase’s patent medicines, 1904\u20131959\u201d, Canadian Pharmacists Journal<\/em>, 145, 4, 2012, p.180-185.<\/strong><\/p>\n

Bibliographie:<\/u><\/p>\n

Maines D., \u201cWhy the appeal? A study of almanacs advertising Dr. Chase’s patent medicines, 1904\u20131959\u201d, Canadian Pharmacists Journal<\/em>, 145, 4, 2012, p.180-185 [consult\u00e9 le 07\/04\/2017].<\/strong><\/p>\n

National Library of Canada, \u201cImpressions: 250 years of printing\u2026 in the lives of Canadians \u2013 Health\u201d, 1999, disponible en ligne<\/a> [consult\u00e9 le 07\/04\/2017].<\/p>\n

U.S. National Library of Medicine, \u201cTime, tide and tonic: the patent medicine almanac in America\u201d, 2004, disponible en ligne<\/a> [consult\u00e9 le 07\/04\/2017].<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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